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高速放缓增速遇拐点 厨电行业面临整合潮
http://www.cnchainnet.com 2017-09-20 11:16:19 中国网

  整体家电市场的疲软并没有掩盖住局部增长的事实。2017上半年,量增利长的厨电行业,依旧在低迷、微利的家电市场中领跑。但在楼市降温、原材料涨价、人民币升值等外部环境的众多利空下,增速放缓却也是不争的事实。

  厨电行业线下监测数据显示,在2017上半年,油烟机品类TOP10品牌市场份额为88.4%,同比增长1.6%,同期油烟机品类品牌数量减少了3%;燃气灶品类TOP10品牌市场份额为86.8%,同比增长1.9%,同期燃气灶品类品牌数量减少了8%;消毒柜品类TOP10品牌市场份额为91.6%,同比增长2.4%,同期消毒柜品类品牌数量减少了12%。由此看在,在朝阳的态势背后,未来厨电行业市场前景依然广阔,但短时间内洗牌以及转型潮或已启动。

  在许多行业人士看来,厨电行业身为利润高地,引来了综合性家电巨头以及其他资本力量的深度介入,可能会抢占一部分传统的专业性厨电企业的市场份额。2016年底在广东一带掀起的最严环保整治,已经形成全国范围内的高压。一方面,一批接着一批的中小企业被淘汰出局,很大程度上净化了原本鱼龙混杂的泛厨卫小家电行业,加快了品牌份额进一步向主流企业集中的步伐;但另一方面,其连带的原材料集体涨价潮,也让主流品牌们明显感受到了在外部环境受困下的盈利压力。这一放缓,已从率先承压的中小企业,蔓延至以专业生产吸油烟机、燃气灶等厨房电器产品的老板、万和等传统厨电企业以及后期从做厨卫跨界橱柜行业的现拥有吸油烟机、燃气灶具、消毒柜、热水器、净水机、洗碗机等厨电产品以及整体橱柜产品的好太太电器(中国)有限公司等。

  尤其当美的、海尔等大家电集团,正火力全开,加速向低普及率、高成长性的厨电行业挺进时,龙头之间的竞争形势,已经发生一些微妙的变化,不能再坐收行业增长的红利,而是软硬实力对拼的真正较量。在行业增速换挡下,市场格局已经生变。长期而言,我国厨房电器行业前景广阔,但短期内有可能迎来洗牌。

  展望下半年厨电市场,多方人士看法不一,但唯一不变的是行业格局不断被刷新,品牌竞争加速、行业洗牌加剧。消费需求升级,市场政策门槛提升,品质调控趋严,行业竞争向创新转变。

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